Vận dụng mua vé xem phim lanh lợi dựa trên cơ sở định giá vé theo ý định sẽ sớm mở bán tại Australia vào cuối bốn tuần Ba đến.
Ứng dụng này chuẩn y đối tượng mua hàng được chọn bí quyết xem phim theo ý định và số tiền mà họ muốn chi trả khi xem phim.
Công ty thành lập công ty để khởi nghiệp Choovie có trụ sở ở thành phố Melbourne sẽ cho ra mắt phục vụ bán vé mới này với hơn 100 rạp chiếu trên khắp các bang Victoria, New South Wales và Vùng cương vực thủ đô. Rạp đi tiên phong trong Áp dụng sáng kiến này là Dendy.
Vận dụng Choovie sẽ cho phép đối tượng mua hàng chọn lựa rạp chiếu và số tiền mà họ muốn trả khi xem một bộ phim. Ví dụ, giả dụ đối tượng mua hàng không muốn trả hơn 10$ để xem một bộ phim đặc biệt và không cần thiết việc khách hàng xem nó ở rạp nào và khi nào, Áp dụng sẽ giúp đối tượng mua hàng chọn lựa một suất chiếu thích hợp.
Nếu một năm đối tượng mua hàng chỉ xem một bộ phim thì đối tượng mua hàng chuẩn bị xem nó bất kỳ lúc nào với giá vé ra sao.
Tất nhiên, vào những thời kỳ cao điểm của các rạp chiếu (ở Australia là khoảng thời điểm từ kỳ nghỉ Giáng sinh, Năm Mới đến Ngày Quốc khánh), khách hàng thường sẽ phải trả cùng một số tiền để xem một bộ phim (bất kể chừng mực nhiều người biết đến, chất lượng hoặc số tiền đầu tư cho bộ phim đó).
Điều đáng nói ở đây là khách hàng có thể trả ít tiền hơn khi xem một bộ phim ở mức chung.
Sự sinh ra của các vận dụng như Choovie có thể làm cho thay đổi ngành nghề công nghệ phim ảnh ưng chuẩn việc thay đổi một bí quyết căn bản chế độ xem phim của đại chúng.
Để hiểu được sự đổi mới này lớn như thế nào, đầu tiên hãy xem cơ chế vé xem phim được định giá tại Australia. Ở Australia cũng như đa dạng nước khác, đặc điểm nổi trội là các bộ phim không giống nhau đều có giá vé giống nhau theo cùng một hình thức.
Ví như khách hàng thấy một phim mới ra tham gia thứ Bảy tuần trước tại một hệ thống rạp phim lớn tại Melbourne, khách hàng sẽ phải trả trong khoảng 21,50$ đến 25,50$ bất kể đó là phim bom tấn hay một phim có chi tiêu đầu cơ thấp.
Giá vé xem phim có thể thay đổi, giảm cho những đối tượng được miễn giảm hoặc những người có thẻ khách hàng thân thiết hoặc những ngày hạ thấp giá trong tuần (chả hạn như giảm nửa giá tham gia ngày thứ Ba hàng tuần) và có thể áp giá cao hơn cho những người muốn được ăn uống theo loại hình khác lạ, ví dụ như 3D.
Trong khi, ví như tìm vé qua mạng sẽ phải trả một khoản tài chính ốm phí giữ chỗ. Vé xem phim cũng có thể chênh lệch giữa các rạp, tùy thuộc nghiệp vụ buôn bán như bán các sản phẩm đi kèm, bỏng ngô chả hạn.
Ví dụ như chuỗi rạp phim Cineplex ở bang Queensland rẻ hơn các rạp khác đáng kể vì đặt ở các khu vực có doanh thu thấp hơn các khu khác.
Thành ra, chính sách định giá vé xem phim theo nhu cầu nhằm mục đích hướng tới sự đổi mới.
Định giá vé xem phim theo ý định mang đến cho khách hàng thời cơ mua vé xem phim với phổ quát chọn giá thành khác nhau. Yếu tố này phụ thuộc tham gia vài nhu cầu như chu trình của một bộ phim, thời điểm chiếu, ngày chiếu trong tuần, danh hiệu phim, nơi chiếu, kích cỡ màn hình, lượng người giữ chỗ trước…
Số ghế trong mỗi phân mức cho các phim dựa trên yêu cầu vào thời gian tậu.
Chế độ này hoạt động theo cách “định giá phụ”, theo đó định giá trong từng thời điểm thực tiễn theo quy định của rạp chiếu và tin tức căn bản trong khoảng nhu cầu của khách hàng.
Sự “trỗi dậy” về giá của Uber là một Chẳng hạn điển hình cho việc định giá theo nhu cầu.
Ý nghĩ đó của cách thức này là thay vì cho khách hàng một số ghế nhất thiết, rạp chiếu sẽ bán vé theo từng ghế trên hạ tầng những ý định mà khách hàng chuẩn bị thanh toán.
Những đối tượng mua hàng quen có thể chọn lựa theo thứ tự ưu tiên mà họ chọn lựa (chả hạn giá vé dưới 10$), vị trí của rạp (ví dụ không xa nhà hơn 10 km), thời điểm (Chẳng hạn bất kỳ lúc nào sau 2 giờ chiều)…
Tuy nhiên, người xem cũng sẽ phải trả tiền đa dạng hơn cho những phim sẵn sàng hết vé và vào những giờ cao điểm.
Nguyên lý này cũng hữu ích cho các rạp phê chuẩn tối việc tối ưu hóa giá tiền cho tất cả các phim, chuẩn y các rạp có thể phản ứng linh động trước sự không bất biến về yêu cầu và tạo động lực các những đối tượng mua hàng quen mua vé trước.
Chẳng những thế, nó còn tạo ích lợi cho đối tượng mua hàng bằng bí quyết dễ chơi hóa quá trình sắm sắm vé rẻ và bảo đảm cho khách hàng được giữ chỗ.
Chuỗi hệ thống bán vé này đã được thí nghiệm rất thắng lợi ở Trung Quốc, khi mà khoảng 70% vé xem phim được sắm trên mạng – và trên hết phần nhiều qua ứng dụng trên trên laptop.
Những ứng dụng bán vé xem phim theo kiểu này như Maoyan, Gewara và Wepiao làm trung gian cầu nối giữa người xem và rạp chiếu, chẳng những thế còn tạo thời cơ cho đối tượng mua hàng trao đổi thông tin của các bộ phim cho nhau.
Ở Mỹ, hệ thống này cũng đang trong quá trình thể nghiệm với nhì tổ chức kinh doanh bán vé trên mạng lớn, Atom và Fandango, được các trường quay Hollywood cung cấp nhằm xúc tiến chế độ này.
Ở Australia, hiện lượng vé xem phim bán trên mạng ở mức dưới 20% (không phải toàn bộ các rạp chiếu phim ở Australia đều có chọn lựa sắm vé qua vận dụng trên điện thoại) và khách hàng phải trả thêm phí.
Vận dụng Choovie đã được thí điểm thắng lợi ở Melbourne và vài dấu hiệu thuở đầu cho thấy hình thức này động viên những người hay đi xem phim.
Những người thử nghiệm cho biết họ thấy hấp dẫn đa dạng hơn ở chỗ được chọn lựa giờ xem phim hơn là giá vé và cam kết sẽ xem đa dạng phim hơn khi dùng biện pháp này.
Xem thêm: Mua Hàng Nhật
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét