Với nguyên nhân buôn bán không hiệu quả bởi khách hàng dễ lầm lẫn và khó khăn mua đúng liên hệ, phổ quát cửa hàng ở “tuyến phường kiểu mẫu” Lê Trọng Tấn (P.Khương Mai, Q.Thanh Xuân, TP. Hà Nội) cách đây không lâu đã quyết định thay thế các biển lăng xê “đồng phục” bằng các biển hiệu truyền thống.
Phổ quát chủ cơ sở kinh doanh trên “tuyến xã gương mẫu” đã quyết định “xé rào” các quy định về biển hiệu.
Biển “đồng phục” gây khó khăn cho khách hàng
Trong khoảng khoảng một bốn tuần trở lại đây, phổ quát biển quảng cáo dạng đồng phục với 2 màu xanh đỏ tại đường Lê Trọng Tấn đã bị thay đổi tùy theo ý của chủ siêu thị hoặc theo đúng với với nhãn hàng item mà họ buôn bán. Trên tuyến xã được coi là “gương mẫu” đầu tiên ở thủ đô, giữa những biển hiệu đều tăm tắp, giống nhau cả về kích thước, mẫu mã lẫn màu sắc đột nhiên đột ngột xuất hiện những biển hiệu trông rất đặc biệt, nổi bật và dễ nhìn hơn hẳn.
Chủ một siêu thị buôn bán quần áo - người vừa quyết định “xé rào” pháp luật về bảng hiệu cách thức đây không lâu - thực thà tâm tư: “Yếu tố sống còn của các siêu thị bắt mắt là sự bắt mắt. Khách đi ngang qua, đôi khi chỉ vì thấy ưng mắt sẽ quyết định tạt vào hay không. Do đó, sau phổ thông lừng khừng, chúng tôi cũng phải thay đổi biển lăng xê vì nếu không khách hàng sẽ rất khó khăn nhìn thấy cửa hàng. Thật thà mà nói, việc buôn bán trong khoảng khi lắp biển quảng cáo “xanh đỏ” gặp mặt số đông gian khổ. Đôi lúc đọc đúng địa chỉ mà khách còn mua không ra”.
Dường như những siêu thị “liều lĩnh” quyết thay mới tổng thể biển hiệu, phổ thông siêu thị khác cũng rất muốn thay đổi, nhưng họ rụt rè hơn. Thay vì đó, họ vẫn sử dụng biển “đồng phục” nhưng bổ sung thêm các biển phụ, biển hướng dẫn, lắp mái hiên hoặc lắp đèn led lập loè để hấp dẫn tối đa sự lưu ý của khách hàng. “Khách hàng kêu ca về việc các biển giới thiệu rộng rải quá giống nhau nên nhiều người thậm chí còn không sắm thấy cửa hàng quen của bản thân mình ở đâu. Tôi đề nghị thay đổi ví như không sẽ mất khách” - anh H - chủ một thương hiệu thưởng thức - nói.
Ghi nhận thêm tại tuyến phố này cũng cho thấy, một số thương hiệu nhiều người biết đến đã quyết “trở lại mình” khi dùng lại logo truyền thống như sơn Dulux, gas Ngọn lửa thần, bia hơi Thủ đô, Biti’s…
Thương hiệu bị tác động
Theo thạc sĩ Nguyễn Phan Anh - chuyên gia marketing online, giảng sư Trường ĐH Thương mại - thì ý nghĩ đó “may đồng phục” cho biển hiệu là tốt về mặt điều hành, tốt về ý nghĩ đó nhưng về mặt giới thiệu rộng rải thì lại hạn chế nhạo sự sáng tạo của thương hiệu và gây nhầm lẫn về nhãn hiệu. “Các thương hiệu có bạn dạng sắc riêng sẽ phải xem xét, nếu như thuê mặt bằng tại đây. Chả hạn, họ có sự nhận diện hệt nhau về màu sắc với 2 màu xanh-đỏ. Như vậy, vô hình trung việc này đã làm cho hạ thấp giá trị mặt bằng cho thuê” - ông Phan Anh nói.
Một chuyên gia về lăng xê khác, ông Nguyễn Như Hòa - Giám đốc Cty CP Lăng xê Hòa Bình - thì lại nghĩ là, việc áp đặt mẫu bảng hiệu tại khu vực này sẽ vô tình “đuổi đi” những thương hiệu lớn hoặc vô tình lại khiến cho khó cho tổ chức buôn bán trong việc trang trí nội thất.
Ông Hòa phân tách: “Ví như đơn vị đã có một bộ kiếm được dạng nhãn hàng tốt, cam kết sẽ không thuê mặt bằng tại khu vực này. Bởi họ sẽ rất khó khăn để cho đối tượng mua hàng biết rằng họ vừa tạo dựng một siêu thị mới ở đây, vì không bạn nào trông thấy họ. Thậm chí đối tượng mua hàng có thể cho rằng có người vừa nhái một thương hiệu nhiều người biết đến, nhưng bảng hiệu lại làm cho xấu hơn. Còn những cửa hàng muốn trang hoàng nội thất thật đẹp, thật quý phái thì cái mẫu biển hiệu xanh - đỏ này lại quá dân dã”.
Ông Phạm Hồng Thái - Phó Chủ toạ UBND phường Khương Mai - cho biết, phường đã nắm được hiện tượng này và sẽ sớm đưa ra hướng khắc phục chi tiết để mọi việc thật thấu tình, đạt lý.
Long Nguyễn
Tham khảo thêm: Mua Hàng Nhật Online
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét